據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，2011年1至5月的銷量排行中，捷達位居轎車排名亞軍之席，共計銷量9.94萬輛，僅此于朗逸。如此強勢的市場表現(xiàn)，足以說明如今捷達的受歡迎程度。在國內(nèi)上市20年之久、屹立不倒的捷達，完全可以稱得上是一款“實力派”車型。

俗話說的好：得A級車者，得天下。A級車市場向來是各大汽車廠商奮力爭奪的領(lǐng)地。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的購車選擇也越來越多樣化。那么，什么樣的車型才能夠在如今獲得消費者的認可與喜愛呢？筆者認為，可以先從捷達的暢銷原因來入手分析。

品牌價值 助力銷量

要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，并且深獲消費者的喜愛，品牌力不可或缺。無論是捷達品牌自身20年的歷史積淀，還是廠家大眾享譽全球的技術(shù)實力，都給予捷達最強大的品牌支撐，使得這款從上世紀走來的轎車，即使到了今天依舊是不少老百姓的購車首選。

從市場表現(xiàn)來看，捷達常年名列前茅的銷量，讓許多新車望塵莫及、汗顏不及。20年來，捷達品牌深受消費者青睞，至今已擁有200萬龐大的用戶群，一汽-大眾遍布全國的4S店，也讓捷達的身影無處不在。

口碑之選 值得信賴

一項權(quán)威調(diào)查報告表明，身邊親友的實際用車感受已經(jīng)成為影響購車決策的最重要因素。廣大車主的長期實際使用才能告訴你最靠譜的答案。同樣，對于汽車廠商來說，良好的口碑是拉動市場銷量提升的最好動力。

可以說，口碑成就了捷達，不僅夯實了其在A級家轎車市場的主流地位，也為捷達品牌在中國市場的發(fā)展壯大打下了堅實基礎(chǔ)。對此，車主李先生告訴筆者：“現(xiàn)在大家買車都看外表，一開始我也是，但是漸漸發(fā)覺，最重要的還是汽車品質(zhì)，在朋友的推薦下我購買了捷達，雖然捷達的外表很一般，但是開著捷達的確讓我感到踏實，尤其是高速公路行駛的時候，一點兒都不發(fā)飄。作為一款經(jīng)濟型家轎車，捷達對我來說足夠了�！�

有一個詞語大家都比較熟悉，那就是“口碑效應(yīng)”，所謂的“口碑效應(yīng)”，是指消費者在消費過程中獲得的滿足感、榮譽感而逐步遞增的口頭宣傳效應(yīng)。一直以來，源于捷達自身優(yōu)異可靠的品質(zhì)和節(jié)油經(jīng)濟的產(chǎn)品特性，捷達都以“皮實耐用、經(jīng)濟實用”為人稱道，可以說這兩個詞語幾乎成了捷達的代名詞。

不斷求新 煥發(fā)活力

自1991年第一輛捷達下線以來，捷達已在國內(nèi)上市20年。時間在走，世界在變。從90年代私家車還是一款奢侈品，再到如今家用轎車的風靡，時代的進步讓消費者的購車需求越來越多元化。捷達，作為一款已在國內(nèi)上市20年的家轎車，為何卻能夠在如今激烈的市場競爭中立足？這一切，都是創(chuàng)新帶給捷達的魅力。

只有與時俱進，才能跟得上步伐，這是眾人皆知的道理，捷達對此也早已牢記于心。掐指算來，捷達自上市以來，共經(jīng)歷了三次大的改款，每一次改進都為捷達注入了新的活力，融入的新科技含量和全新技術(shù)，也讓捷達品質(zhì)再一次得到提升。

前不久，為了紀念捷達上市20周年且銷量突破200萬輛，一汽-大眾推出了捷達200萬輛紀念版車型，此款車型為限量版，一經(jīng)上市便獲得了消費者的追捧。在設(shè)計上，捷達200萬輛紀念版在外觀及內(nèi)飾上均有所創(chuàng)新，給人煥然一新的感覺。金色外觀，更加時尚動感的前臉及尾燈，舒適便捷的內(nèi)飾設(shè)計，讓鐘愛捷達的消費者擁有更豐富的選擇。

總體來看，深厚的品牌底蘊、良好的口碑效應(yīng)及不斷求新的產(chǎn)品特性，都賦予捷達品牌全新的活力，讓捷達擁有更多的追隨者。在中國已走過20年、擁有200萬輛車主支持的捷達，早已不僅僅是一個品牌或一個車型，它更代表著捷達品牌的“踏實”精神，它已經(jīng)成為我國A級家轎車市場一個具有中國特色的成功符號。

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